Етап 1
- Створюємо основу для аналізу: визначаємо, які теми і ніші вже цікавили вас та де ви маєте експертизу
- За допомогою пошуку та первинного аналізу конкурентів в Україні та світі додаємо нові теми від себе
- Підбираємо конкурентів
- Проводимо установчий дзвінок, на якому затверджуємо напрямки контенту, які ми беремо в аналіз
Фінал: список напрямків і ключових конкурентів, яких ми аналізуємо.
Етап 2
Аналізуємо конкурентів та напрямки – тих, що затверджені в фіналі етапу 1, а також тих, чиї матеріали знаходяться в ТОПі видачі за основними ключовими словами, пов’язаними із тематикою.
Результат:
- Таблиці аналізу конкурентів та їхніх основних показників. Тобто найкращі практики кожного з конкурентів (за кожним напрямком), конкретні фішки і практики, які у них залітають. До прикладу: субдомени, особливості перелінкування, розділи, структура текстів тощо.
- Формуємо список з конкретними темами, що зводяться до 10 текстів, які бажано створити.
Фінал: дзвінок та презентація результатів
Етап 3: Стратегія на рік з конкретними діями для проекту
- Контент-стратегія на 6–12 місяців. Перелік тем і рубрик для пріоритетного покриття. 10 готових технічних завдань (ТЗ) на матеріали з повною структурою (заголовки, підзаголовки, ключові слова, опис). Контент-план із частотою публікацій і очікуваними KPI.
- Рекомендації для попадання в Google Discover, агрегатори новин і стрічки.
- Дзвінок та презентація усіх результатів, фіналізація стратегії з командою.