Більшість редакцій мають Google Analytics — і майже не користуються ним. Цифри є, але що з ними робити — незрозуміло.
Ми налаштовуємо аналітику так, щоб вона відповідала на реальні питання редакції: звідки читачі, що дочитують, які теми працюють і чому трафік просів цього місяця.
Налаштування Google Analytics 4
GA4 «із коробки» не підходить для медіа. Без правильного налаштування ви бачите загальні цифри, але не розумієте поведінку своєї аудиторії.
Ми робимо повну інтеграцію під медіа: з нуля або на базі вже встановленого акаунту.
Що входить:
- Повна інтеграція GA4 — правильна структура акаунту, потоки даних, фільтри
- Налаштування подій і конверсій — прочитання до кінця, підписка, кліки на рекламу
- Розділення постійних і разових читачів — бачите, хто повертається, а хто приходить один раз
- Автоматизовані звіти та дашборди — потрібні дані без ручного пошуку щоразу
- Дебаг-аналіз — перевіряємо, що дані збираються коректно і без дублів
- Підтримка після налаштування — відповідаємо на питання, допомагаємо розібратися
Результат: Ви точно знаєте, що відбувається на сайті. Більше не треба гадати — можна приймати рішення на основі даних.
Налаштування Looker Studio
Looker Studio — це дашборди, які оновлюються автоматично і показують те, що важливо саме вашій команді. Без зайвого, без зусиль.
Ми робимо два типи дашбордів — для різних задач і різних людей у редакції.
Дашборди для управлінців і медіаменеджерів:
- Загальна картина медіа — відвідуваність, ріст аудиторії, конверсії
- Аналіз джерел трафіку — що дає пошук, соцмережі, агрегатори
- Моніторинг рекламних кампаній — ефективність і витрати в одному місці
- Популярний контент — які матеріали збирають найбільше читачів
Дашборди для редакторів:
- Аналіз статей і новин — перегляди, дочитування, коментарі, шейри
- Поведінкові інсайти — що читають, де виходять, що утримує увагу
- Теми, які залучають аудиторію — бачите паттерни, а не просто цифри
- Аналіз каналів трафіку — звідки приходять читачі на конкретні матеріали
Результат: кожна людина в команді бачить своє — без зайвих даних і без необхідності щоразу лізти в GA4 вручну.
Аналіз портрету аудиторії
Ви знаєте, скільки читачів. Але чи знаєте, хто вони, що їх цікавить і як вони поводяться на сайті?
Аналіз портрету аудиторії дає відповіді, які потрібні і редакції, і відділу монетизації.
Що входить:
- Демографія і географія — вік, стать, регіони, пристрої
- Поведінка і залученість — як читачі взаємодіють із контентом
- Інтереси — що ще читає ваша аудиторія, крім ваших матеріалів
- Сегментація — лояльні читачі, разові відвідувачі, «сплячі» користувачі
- Рекомендації щодо дистрибуції — які канали краще працюють для кожного сегменту
Результат: розумієте свого читача конкретно — і можете будувати контентну і дистрибуційну стратегію не навмання.
Аналіз сильних і слабких текстів
Не всі матеріали однаково корисні для сайту. Одні тягнуть трафік місяцями — інші не збирають нічого. Різниця часто не в темі, а в тому, як текст написаний і оптимізований.
Ми аналізуємо ваші матеріали і показуємо, що реально працює — і що варто виправити або дописати.
Що входить:
- Оцінка ефективності — трафік, позиції, динаміка за часом
- SEO-аналіз — заголовки, метадані, структура, ключові слова
- Залученість і взаємодія — дочитування, час на сторінці, поведінка читачів
- Порівняльний аналіз з конкурентами — хто займає ваші теми і як
- Конкретні рекомендації — що переписати, що оновити, що прибрати
Результат: розумієте, які матеріали варто вкладати ресурс у розвиток — і яких помилок уникати у нових текстах.