Кейс: Технічний аудит і навчання редакції Ґвара Медіа

Ґвара Медіа — харківське медіа, яке висвітлює війну, життя регіону та суспільно важливі теми двома мовами — українською та англійською. Трафік сайту зростав у 2023 році, але потім почав нестабільно коливатися, а кількість ключових слів, за якими ранжується сайт, перестала зростати.

Цілі

Зрозуміти причини нестабільної динаміки трафіку, виправити технічні помилки та навчити редакцію самостійно писати й оптимізовувати тексти під пошук — щоб результат не залежав від постійного зовнішнього супроводу.

Точка А — до роботи

При аудиті виявили:

  • Контентні помилки: слабке семантичне ядро матеріалів — окремі статті ранжувались за ключовими словами, які взагалі не стосувались теми тексту
  • Технічні помилки: відсутні alt-теги зображень, проблеми зі швидкістю мобільної версії, сторінки без коректної канонічної версії
  • Метадані: майже на всіх сторінках відсутній meta description; підзаголовки в текстах розмічені неправильно або в неправильному порядку — title часто просто дублював H1
  • Команда не мала системного підходу до роботи з ключовими словами та інструментами аналізу (Ahrefs та подібні)

Що ми зробили

Провели повний технічний SEO-аудит з пріоритетністю правок і супроводом програміста на етапі впровадження.

Окремо зробили аудит на відповідність вимогам Google News і Google Discover — перевірили sitemap для новин, структуру статей, теги, заголовки і структуровані дані, а також дали рекомендації щодо стратегії публікацій і E-E-A-T.

Провели навчання «Як писати тексти, щоб бути в топі Google» — два вебінари на прикладах власних матеріалів Ґвара Медіа. Розібрали типові помилки: відсутні description, неправильна ієрархія заголовків, неоптимальна робота з посиланнями (зовнішні vs внутрішні, анкорні vs безанкорні), типові помилки в alt-текстах зображень, структура текстів і додавання візуальних елементів. Окремо показали, як користуватися Ahrefs та подібними інструментами для самостійного пошуку ключових слів.

Точка Б — результат

Редакція отримала технічно виправлений сайт і чіткий список рекомендацій, що довело потенціал росту трафіку через оптимізацію наявних і нових матеріалів.

Головний результат навчання — команда тепер самостійно шукає ключові слова та оптимізує тексти під пошук, використовуючи професійні SEO-інструменти, без необхідності постійного зовнішнього супроводу для базових задач.

Технічний аудит вирішує проблеми тут і зараз, а навчання дає редакції довгострокову незалежність. Команда, яка розуміє, чому title не повинен дублювати H1 і навіщо потрібен description, перестає повторювати одні й ті самі помилки в кожному новому матеріалі.