Кейс: Щомісячне SEO-ведення для «Вільне радіо» (Донеччина)

«Вільне радіо» — регіональне медіа, яке висвітлює ситуацію в Донецькій області та допомагає внутрішньо переміщеним особам орієнтуватися у виплатах, послугах і повсякденних питаннях під час війни. Видання звернулось до нас на щомісячне ведення, включно з переїздом на новий дизайн сайту — процес, який часто супроводжується втратою трафіку.

Цілі

Пройти переїзд сайту без втрати органічного трафіку та забезпечити стабільне зростання — на тлі складного для медіа регіону, де ситуація щодня змінюється.

Що ми робили щомісяця

  • Технічні завдання на нові матеріали — теми обирала редакція або пропонували ми, з урахуванням попиту і конкуренції
  • Технічні завдання на оновлення вже опублікованих статей — підіймали тексти з других-третіх сторінок Google на першу
  • Регулярні технічні чекапи сайту — оперативно виправляли помилки в метаданих, биті сторінки, проблеми зі швидкістю мобільної версії
  • Перелінкування матеріалів і розділів для покращення позицій
  • Оптимізація системи тегів — видаляли дублі та неактуальні сторінки, слідкували за коректністю метаданих

Точка А і виклик

Переїзд сайту на новий дизайн — критичний момент для будь-якого медіа: зміна структури, URL і верстки часто призводить до різкого падіння позицій і трафіку, поки Google «переучується» на новий сайт. Окремий виклик — серпневе ядрове оновлення Google, яке також могло вплинути на видимість.

Результат

  • Переїзд сайту відбувся без втрат трафіку — просідання, пов’язаного з технічними причинами чи зміною дизайну, не зафіксовано
  • Сайт пройшов серпневе оновлення Google також без втрат
  • Органічний пошук залишається найбільшим каналом залучення трафіку за останній рік
  • Трафік з пошуку за півроку: 528 тисяч кліків і 18,7 мільйона показів
  • CTR виріс із 2,1% до 2,8% — попри зменшення кількості показів, контент став відповідати реальним запитам аудиторії точніше
  • Канал «Рекомендації» (Google Discover) зріс удвічі: з 35,7 тис. до 80,4 тис. кліків за півроку
  • Кількість нових користувачів, час на сайті та глибина перегляду — зросли по всіх ключових сегментах аудиторії за останні 3 місяці

Переїзд сайту — один із моментів, де SEO-супровід найбільш критичний: без контролю технічного стану і моніторингу позицій під час переходу медіа можуть втратити місяці накопиченого трафіку за кілька днів. Регулярне щомісячне ведення дозволило «Вільному радіо» не просто уникнути втрат, а й вийти на новий рівень зростання — з більш релевантною й залученою аудиторією.