Что входит в аудит
- Аудит контента для Google News. Соответствие критериям Google News — качество контента, SEO, регулярность публикаций, актуальность тем, уникальность материалов.
- Аудит профиля в Google News. Оптимизация sitemap для новостей, корректная структура статей (дата, авторство), теги для новостных материалов и использование заголовков.
- Оптимизация заголовков и метаописаний. Рекомендации по написанию заголовков и метаданных, которые соответствуют требованиям Google News и Discover.
- Анализ и использование структурированных данных. А также другие технические особенности, необходимые для этих сервисов. Оптимизация скорости сайта и мобильной версии.
- Стратегия публикаций для Google Discover. Анализ того, что приносило трафик, и рекомендации по созданию нового контента. Частота, тематики, форматы.
- Рекомендации по визуальным элементам. Использование изображений и видео.
- Подбор ключевых слов для новостей. Исследование актуальных ключевых слов, которые используются в новостных запросах.
- Повышение авторитетности сайта (E-E-A-T). Список всех рекомендаций для повышения авторитетности медиа в глазах поисковых систем.
- Созвон-разбор текущего состояния и рекомендации по улучшению.
Кому подходит
- Медиа, которые не попадают в Google News или попадают туда нерегулярно
- Изданиям, которые хотят понять, как стабильно получать трафик из Discover
- Редакциям после смены CMS или домена — всё нужно перенастроить заново
- Сайтам, у которых есть трафик из Google, но News и Discover почти не дают переходов
Что такое контентный SEO-аудит?
Это проверка того, насколько контент сайта соответствует требованиям Google — в частности Google News и Google Discover. Анализируем заголовки, метаданные, структуру статей, авторство, тематики, частоту публикаций и данные Search Console. Результат — конкретный список изменений, которые помогут медиа получать больше трафика из этих каналов.
Чем он отличается от технического аудита?
Технический аудит проверяет, как устроен сайт: индексация, скорость, canonical, структура. Контентный аудит — что и как публикуется: соответствуют ли заголовки требованиям News, правильно ли оформлены страницы авторов, подходят ли изображения для Discover, есть ли потенциал в существующих тематиках. Оба аудита дополняют друг друга — если есть критические технические проблемы, мы об этом скажем.
Что проверяется в Google News?
Соответствие контента критериям качества Google News, корректность sitemap для новостей, структура статей с датой и авторством, использование тегов и заголовков, наличие и качество страниц авторов, метаданные, структурированные данные. Также проверяем E-E-A-T — авторитетность издания в глазах поисковой системы.
Что анализируется для Google Discover?
Какие материалы уже попадали в Discover и почему, какие темы и форматы имеют потенциал, насколько качественные изображения в публикациях, как часто и что публикует редакция, скорость загрузки мобильной версии. Discover непредсказуем — но есть закономерности, которые повышают шансы.
Можно ли гарантировать попадание в News или Discover?
Нет — и будьте осторожны с теми, кто это обещает. У Google News и Discover нет кнопки «включить». Мы устраняем то, что мешает, и создаём условия, при которых попадание становится значительно более вероятным — но окончательное решение всегда принимает алгоритм.
Какие доступы нужны?
Google Search Console — обязательно. GA4 — желательно. Доступ к админ-панели сайта или CMS не нужен: мы анализируем то, что видит Google, а не внутреннюю структуру.
Анализируете ли вы все материалы сайта?
Не обязательно все — зависит от объёма сайта и задачи. Обычно анализируем репрезентативную выборку: новые материалы, топовые страницы по трафику и те, которые уже получали показы в News или Discover. Если нужен полный анализ — обсуждаем отдельно.
Что получает редакция после аудита?
Документ с конкретными рекомендациями: что изменить в заголовках и метаданных, что исправить технически, какая стратегия публикаций подходит для Discover, что сделать для стабильного присутствия в News. Плюс созвон, где разбираем всё вместе и отвечаем на вопросы редакции.
Сколько времени нужно для контентного аудита?
Обычно 7–10 рабочих дней после получения доступов и проведения брифинга. Созвон-разбор — сразу после.
Почему упал трафик из Google Discover?
Discover — самый непредсказуемый канал Google: трафик из него может резко вырасти и так же резко упасть без очевидных причин. Наиболее распространённые факторы падения — снижение качества изображений в публикациях, смена тематик на менее актуальные для алгоритма, технические проблемы со скоростью мобильной версии или изменения в алгоритме Discover. Если трафик просел — мы смотрим на данные и ищем конкретную причину, а не даём общие объяснения.