Этап 1: Сбор данных и брифинг
- Создаём основу для анализа: определяем, какие темы и ниши уже интересовали вас и в каких областях у вас есть экспертиза
- С помощью поиска и первичного анализа конкурентов в Украине и мире добавляем новые темы от себя
- Подбираем конкурентов
- Проводим установочный звонок, на котором утверждаем направления контента, которые берём в анализ
Финал: список направлений и ключевых конкурентов, которых мы анализируем.
Этап 2: SEO-анализ
Анализируем конкурентов и направления — тех, которые были утверждены в финале этапа 1, а также тех, чьи материалы находятся в ТОПе выдачи по основным ключевым словам, связанным с тематикой..
Результат:
- Таблицы анализа конкурентов и их основных показателей. То есть лучшие практики каждого из конкурентов (по каждому направлению), конкретные фишки и практики, которые у них работают. Например: поддомены, особенности перелинковки, разделы, структура текстов и т. д..
- Формируем список конкретных тем, который сводится к 10 текстам, которые желательно создать.
Финал: звонок и презентация результатов.
Этап 3: Стратегия на год с конкретными действиями для проекта
- Контент-стратегия на 6–12 месяцев. Перечень тем и рубрик для приоритетного покрытия. 10 готовых технических заданий (ТЗ) на материалы с полной структурой (заголовки, подзаголовки, ключевые слова, описание). Контент-план с частотой публикаций и ожидаемыми KPI.
- Рекомендации для попадания в Google Discover, новостные агрегаторы и ленты.
- Звонок и презентация всех результатов, финализация стратегии с командой.
Что такое SEO-анализ рынка?
Это исследование поисковой среды, в которой существует ваш сайт: что ищет целевая аудитория, кто уже отвечает на эти запросы в Google и где есть незакрытые информационные потребности. В отличие от общего маркетингового анализа, SEO-анализ рынка опирается на реальные данные поиска — запросы, объёмы, позиции и поведение конкурентов в выдаче.
Что входит в услугу?
Анализ состоит из нескольких этапов: брифинг и определение направлений, сбор данных — поисковый спрос, конкуренты, сезонность, тематические ниши — анализ результатов и формирование стратегии на год с конкретными действиями по месяцам. В завершение — звонок с презентацией результатов.
Чем SEO-анализ отличается от маркетингового исследования?
Маркетинговое исследование часто опирается на опросы, фокус-группы или общие тренды. SEO-анализ рынка — на данные реального поискового поведения: сколько людей ищут конкретную тему, какими словами, когда и что находят в ответ. Это позволяет принимать контентные решения на основе фактического спроса, а не предположений об аудитории.
Как вы определяете конкурентов?
Мы ищем не только прямых конкурентов по тематике, но и тех, кто фактически занимает место в выдаче Google по запросам, важным для вашего сайта. Иногда это совершенно неожиданные игроки — и именно это важно знать для построения стратегии.
Можно ли провести анализ до запуска сайта?
Да — и это один из самых эффективных форматов. Анализ ниши до запуска позволяет выбрать правильную структуру, определить приоритетные темы и избежать ошибок, которые потом приходится исправлять месяцами.
Подходит ли услуга общественным организациям?
Да. Анализ конкурентов общественной организации и исследование информационных потребностей аудитории — отдельное направление нашей работы. Мы понимаем специфику НКО: другие цели, другая аудитория, часто грантовый контекст. Результаты анализа можно использовать и для коммуникационной стратегии, и для обоснования проектов перед донорами.
Показывает ли анализ точный трафик конкурентов?
Нет — и важно это понимать. Данные о трафике конкурентов из внешних инструментов (Ahrefs, Semrush, Serpstat) являются оценочными, а не точными. Мы работаем с этими данными как с ориентиром и всегда объясняем границы их точности. Реальный трафик конкурента знает только он сам.
Что получает клиент?
Таблицы с анализом конкурентов и их основных показателей, список конкретных тем для контента, стратегию на год с действиями по месяцам и звонок с презентацией результатов. Формат итогового документа — по договорённости: таблица, презентация или отчёт.