+55% кликов без единого нового текста: кейс Frontliner.ua
Frontliner.ua — украинское медиа о гражданской безопасности, проверке информации и важных практических темах для читателей во время войны. Контент качественный и востребованный, но Google показывал его недостаточно широко.
Цели
Увеличить видимость сайта в поиске и привлечь больше читателей к уже существующим материалам — без написания нового контента.
Точка А — до оптимизации
- Сайт имел стабильный, но узкий трафик
- Многие материалы находились на позициях 5–20 и недобирали кликов
- Метаданные не соответствовали поисковым намерениям читателей
Что мы сделали
Отобрали 100 статей с SEO-потенциалом — те, которые уже получали показы в Google, но не конвертировали их в клики. Полностью переписали meta title и meta description с фокусом на поисковый намерение и повышение CTR. Внесли изменения непосредственно в админ-панели и проверили каждую страницу.
Параллельно подготовили технические задания на обновление ещё 15 материалов, которые ранжировались на 2–3 страницах Google, — с изменениями в структуре, ключевых словах и логике подачи.
Точка Б — результат
Что изменилось:
- Клики: 6 070 → 9 420 (+55%)
- Показы: 358 000 → 926 000 (+159%)
- Средняя позиция: 9,3 → 6,9 (улучшение на 2,4 позиции)
Отдельные запросы по обновлённым материалам показали ещё более заметный результат: «как проверить сбор на мошенничество» — с нуля до 151 клика, «государственные награды Украины» — с нуля до 128 кликов, «что делать при угрозе ракетного удара» — с 1 до 78 кликов.
Проблема была не в темах и не в качестве контента, а в том, как он был представлен поисковым системам. Обновление метаданных 100 материалов без написания ни одного нового текста дало +55% кликов и почти втрое больше показов в Google.