Кейс: Технический аудит и обучение редакции Ґвара Медіа

Ґвара Медіа — харьковское медиа, которое освещает войну, жизнь региона и общественно важные темы на двух языках — украинском и английском. Трафик сайта рос в 2023 году, но затем начал нестабильно колебаться, а количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт, перестало расти.

Цели

Понять причины нестабильной динамики трафика, исправить технические ошибки и научить редакцию самостоятельно писать и оптимизировать тексты под поиск — чтобы результат не зависел от постоянного внешнего сопровождения.

Точка А — до начала работы

При аудите выявили:

  • Контентные ошибки: слабое семантическое ядро материалов — отдельные статьи ранжировались по ключевым словам, которые вообще не относились к теме текста
  • Технические ошибки: отсутствуют alt-теги изображений, проблемы со скоростью мобильной версии, страницы без корректной канонической версии
  • Метаданные: почти на всех страницах отсутствовал meta description; подзаголовки в текстах размечены неправильно или в неправильном порядке — title часто просто дублировал H1
  • У команды не было системного подхода к работе с ключевыми словами и инструментами анализа (Ahrefs и подобными)

Что мы сделали

 

Провели полный технический SEO-аудит с приоритизацией правок и сопровождением программиста на этапе внедрения.

Отдельно провели аудит на соответствие требованиям Google News и Google Discover — проверили sitemap для новостей, структуру статей, теги, заголовки и структурированные данные, а также дали рекомендации по стратегии публикаций и E-E-A-T.

Провели обучение «Как писать тексты, чтобы быть в топе Google» — два вебинара на примерах собственных материалов Ґвара Медіа. Разобрали типичные ошибки: отсутствующие description, неправильную иерархию заголовков, неоптимальную работу со ссылками (внешние vs внутренние, анкорные vs безанкорные), типичные ошибки в alt-текстах изображений, структуру текстов и добавление визуальных элементов. Отдельно показали, как пользоваться Ahrefs и подобными инструментами для самостоятельного поиска ключевых слов.

Точка Б — результат

Редакция получила технически исправленный сайт и чёткий список рекомендаций, который показал потенциал роста трафика за счёт оптимизации существующих и новых материалов.

Главный результат обучения — команда теперь самостоятельно ищет ключевые слова и оптимизирует тексты под поиск, используя профессиональные SEO-инструменты, без необходимости постоянного внешнего сопровождения для базовых задач.

Технический аудит решает проблемы здесь и сейчас, а обучение даёт редакции долгосрочную независимость. Команда, которая понимает, почему title не должен дублировать H1 и зачем нужен description, перестаёт повторять одни и те же ошибки в каждом новом материале.